最新款手机令人失望,苹果还能给我们什么?

前海启元资本2018-12-11 11:31:46


北京时间今天(9月13日)凌晨,苹果“春晚”如期举行,一系列新产品亮相。新iPhone手机的特点,总结起来就是两个字:大!贵!


iPhone Xs:

64GB版售价8699元

256GB版售价10099元

512GB版售价11899元


iPhone Xs Max:

64GB版售价9599元

256GB版售价10999元

512GB版本售价12799元


iPhone XR:

64GB版售价6499元

128GB版售价6999元

256GB版售价7899元



外观上看,iPhone手机没有太大的变化,去年就被吐槽的“刘海”依然在。可能只有双卡双待算得上亮点了。


看了苹果的发布会,华为的高级副总裁余承东自信地说:稳了!



随着发布会的进程,苹果公司股价上下波动,最终收跌1.24%,也显示了市场对其新品的冷淡反应。



不过,苹果方面的一些细节被大家忽视了。


手机升级,配件降级


当果粉和路人纷纷吐槽新iPhone贵得离谱的时候,一群精英却在大声叫好,这些精英来自华尔街。


8月31日,野村证券将苹果目标股价从190美元上调至210美元。


9月11日,瑞士银行集团的分析师将苹果公司股票的目标价从215美元上调到了250美元。


今天苹果产品发布会之后,摩根士丹利把苹果目标股价从245美元上调至247美元。


最具戏剧性的则是高盛。今年年初和夏天,高盛预测,苹果业绩压力大,股价将下行。但上周五,高盛分析师承认判断失误,并且把苹果公司的目标股价上调至240美元。


很多人可能都记得,每次苹果发布新品,大家都喊贵,但过段时间,苹果业绩一发布,又发现卖得不错。尤其是去年iPhone X发布时,就有不少人预计,太贵了,肯定没人买。可是,在2018财年第二财季,苹果的营收和净利润均创史上单季最高记录,售价最高的iPhone X反而成了畅销款式。


今年8月,苹果被载入史册,成为美股首只市值达到万亿美元的公司。


“越贵越买,越贵业绩就越好”——这就是华尔街投行为高价iPhone摇旗呐喊的朴素逻辑。


除了价格,苹果还给了华尔街其他的小甜头:成本控制。


苹果公司在此前系列手机的产品包装中,配备了单独的“闪电转3.5毫米耳机插孔转换器”,但是今年,苹果公司不再大方。苹果公司官网显示,今天推出的三款新品手机配件中,将不再搭配这种耳机转换器。而且,在iPhone 7、iPhone 8系列产品中,这种耳机转换器也找不到了。


图片来源:苹果(中国)官网


如果消费者需要,只能花69元自行购买。


图片来源:苹果(中国)官网


此外,这次推出的iPhone Xs和iPhone Xs Max,其电池的使用时长比iPhone X分别多出了30分钟和1.5小时。电池的容量更大了,手机价格也高达12799元,可是,手机包装中的标配依然是“原始”5W的充电头。如果要享受快充,还得自己购买,价格也不便宜。


图片来源:苹果(中国)官网


设备升级,但配件却不升级,甚至缩水,不禁令人联想到前几天苹果公司的一封信。


9月5日,苹果公司美国贸易代表办公室(USTR)提交的一封信,苹果呼吁美国政府不要针对旗下产品征收高额关税,否则苹果的产品价格将有所提高。除了Apple Watch和AirPods耳机等,连台式电脑Mac Mini、iPad配件Apple Pencil、智能音箱HomePod、许多产品的充电器和适配器,以及用来制造和设计部分产品的工具设备均会受到影响。


受此影响,9月10日,A股的苹果概念板块大跌4.10%。今天(9月13日)早盘,苹果概念板块高开低走,开盘后涨幅一度超过1.7%,但截止午间收盘,却下跌了0.06%。原本以为抱住苹果公司大腿的产业链供应商,也能从高价iPhone分得一杯羹,但目前看来这些投资者只能失望而归。



当然,有部分苹果供应商股价走势不错,但这类供应商只是少数。


今天,平安证券的研报指,未来手机行业小厂商逐渐被挤出市场。下游品牌的集中也会带动上游零部件厂商向龙头集中,具有优质客户的零部件厂商更具有竞争力。但是,平安证券表示,手机产业链公司的业务全球化布局,如果出现贸易保护等情况,可能对公司的业务发展产生不利影响。


手机让人失望,苹果还能给果粉什么?


智能手机的销量和创新都遇到瓶颈,苹果也急需找到新的增长点。今晨推出的新款Apple Watch,属于有创新突破的产品。


今年第二季度,苹果占据了全球17%的智能手表市场,出货量达到470万部,同比增长38%,比小米多出大约50万部,是美国可穿戴设备公司Fitbit的出货量的两倍多。


新推出的Apple Watch Series 4,不只是一款智能手表,而堪称救命神器,苹果COO Jeff Williams在发布会上介绍称,如果用户在佩戴手表时不小心摔倒,手表都会检测到,并帮用户拨打急救电话,这一功能对老年人来说非常重要。而且,全新的Apple Watch Series 4还可以检测心跳,如果心跳过快或者过慢,都会提示,或是直接拨打急救电话,同时还支持生成心电图,并保存为文档或交予医生。心电图是检测心脏疾病最直接的医学方法,但大部分时候都只能在医院里检测。


图片来源:苹果(中国)官网


Apple Watch Series 4的这一功能已经通过了美国食品药品监督管理局(FDA)认证。也就是说,这款手表已经成为一款合格的医疗器械。


苹果(中国)官网信息显示,Apple Watch Series 4在9月14日开始订购,人民币3199元起售。


Apple Watch Series 4发布后,Fitbit股价大跌6.90%。



Fitbit是一家可穿戴智能设备的明星公司,但是最近,小米等廉价的智能设备被市场认可,苹果的智能手表占据高端市场,Fitbit被不断挤压。


今天,东方证券发布研报称,第四代Apple Watch在外观和功能方面创新较大。通过集成先进的传感器监测技术,建立权威的健康数据平台并与顶级医疗机构和健身器械公司等多方合作,苹果逐渐为Apple Watch 打造了一个开放的数字健康生态圈。未来, Apple Watch 有望继续引领 智能可穿戴设备发展方向,并推动销售量级的突破性增长。 值得注意的是,今天苹果概念股中涨幅最大的环旭电子,就是Apple Watch供应链上的核心公司。


依靠手机、iPad、电脑这些硬件,苹果的市值冲到了10000亿美元。那么,苹果的未来还有多少想象空间?


今年年初,苹果公司收购了数字杂志发行应用程序Texture,该应用被称为“杂志行业中的奈飞”。近日,有海外媒体报道,苹果正与《纽约时报》,《华尔街日报》和《华盛顿邮报》这些知名报刊商谈,打算把这些新闻增加到苹果的Texture应用上。此外,苹果将推出一项融合了音乐、原创电视节目、新闻和杂志的联合订阅服务。9月12日消息,据彭博社报道,苹果视频业务部门获得了《大象女王》和《狼行者》这两部影片的全球版权,标志着苹果正式进入电影产业。


另外,8月底,苹果旗下一辆自动驾驶汽车在美国加州公路测试时发生车祸。这也提醒大家,苹果正在无人汽车的道路上飞速前进。有报道称,加州机动车辆管理局(DMV)近日证实,目前苹果拥有具备自动驾驶车辆测试许可的汽车已经达到了70辆、驾驶员139名。


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来源 | 每日经济新闻

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