规划设计如何成为文旅项目创意转化器?请看这里!

梦东方梦幻嘉善2018-11-08 18:00:24



近年来,从市场增长到国家政策再到产业投资,文化旅游产业已成为引领我国消费升级的主要引擎。


2013 年,文化产业平台梦东方集团成立。随后,核心业务部门文旅规划院(简称文旅院)正式成立。


文旅院以集团战略为指导,通过设计手段将项目定位具体化,指导实施落地,从而为项目运营提供基础,实现集团战略目标。我们将从市场经营层面谈一谈文旅项目规划设计的方法。


规划设计与创意构思形成产业生态圈


文旅产业作为市场主导力量,是以旅游业为龙头,融合娱乐业、服务业和文化产业等多元产业形成的经济形态和产业系统。其核心在于创意,具体体现为:


(1)引人入胜的场景营造;

(2)标新立异的内容创作;

(3)回味无穷的娱乐体验。


规划建设则是在创意的核心前提下,从空间、造型、材质多重角度出发满足场景需求;从业态配比及动线设计上呼应内容需求,创造良好的体验感受;以及通过合理的设计方式满足运营需求。在规划建设阶段,需步步紧跟创意构思的步伐,同时及时给予反馈,将创意构思落实在可触、可感、可观、可玩的实体空间中。由此形成产业生态圈,保证创意的落地。



以客户为导向的设计基础


文旅产业与人的休闲生活、文化行为、体验需求等密切相关,因此面对文旅项目的的核心问题需考虑以下5个方面:

(1)主力客户群是谁;

(2)如何保证强吸引力;

(3)如何提高客户体验;

(4)如何实现消费转化;

(5)如何实现客户再传播。


在思考主力客户群同时,还应当考虑如下4个方面:

(1)客户喜好;

(2)客户生活方式;

(3)客户痛点;

(4)客户获取信息方式。


我们可以将这4点概括总结为客户需求及购买能力。当确定主力客户群之后,其核心问题则可提炼为客户对场景、内容及服务的要求,而这则需要创意内容及规划设计来共同实现。


规划设计对创意转化的具体实现路径


在构建起完善的规划建设与创意构思产业生态体系后,在确定主体消费群体,以及明确其显性和隐形需求后,如何将创意落实形成自主IP,如何通过规划设计的创作将创意展现在客户面前,则需要明确如下几个要点。


在空间规划层面: 需首先考虑规划与创意内容的互相支撑,保证其创意内核与外在表现形式的和谐统一,由此实现创意内容保证客户体验。其次,业态分布需与功能相互和谐,保证在实现体验氛围营造的同时满足经营效率的提高,同时需避免由于规划设计带来的负面影响,尽最大可能考虑到使用过程中将会出现和存在的问题,在规划阶段及时避免。


在建筑单体层面: 应保证建筑内外部均可满足人们的体验和感受需求,同时整体建筑风格满足创意内容需求。以文旅院管理项目衡阳梦东方旅游度假区非遗博物馆为例,在建筑外部材质处理上,采用当地特色石材。在建筑空间处理上,采用内部外部交相呼应,通过中庭区域创造良好的非遗表演区域。通过建筑设计实现内外空间互相延伸及交融,构成一体化的观赏和体验效果。




在室内环境层面:设计也需处处落实创意内容,在创造出整体环境氛围同时满足经营需求。同样以非遗博物院室内及展陈设计为例,在内部流线处理上,设计中除了保证游客有连贯且完整的游览体验的,还需要考虑场馆的有效运营。


最后在展陈区域的搭建上,完全呼应创意内核,保证游客进入展陈空间后可以充分感受到所展示的主题,例如非遗馆中的“布语”展馆,整个展陈区域以布面作为装饰,同时将各种布艺活动和展示与墙面结合设计,让人们在体验的同时同时拥有良好的视觉享受。在室内和展陈设计上,除了需满足不同的创意需求外,还需根据具体项目设计整体风格及内容。例如嘉善FEC 的室内设计中,则选取以儿童为主题的趣味元素,整体风格轻松活泼。而梦东方梦幻苏州体验中心项目,则考虑到其家庭科技和未来主题,更多采用多媒体设计以达到创意内容需求。


在景观场景层面:保证其景观设计呼应创意构思,完整展现创意内容。以文旅院管理项目梦东方梦幻苏州景观大道为例,其核心内容以舞鱼作为整体项目创意构思点,其中每个节点又设计有不同的游客与小鱼互动的场所。在保证整体景观与项目整体氛围协同的同时,提高游客参与度,并以独特的方式和视角让游客对场景记忆深刻。





综合以上规划、建筑设计、室内环境、景观场景四大方面,从多角度多层面满足整体创意及运营需求,实现良好的项目搭建。具体实现落地主要从以下三个方面入手:


第一方个面, 整合资源是基础。包括规划、建筑、娱乐、室内、景观方面,同时需要对设计团队的作品和理念有充分的理解和认识,为相应的项目寻找最适合的团队。从设计阶段打造高起点,为高品质的产品奠定良好的基础。


第二个方面,挖掘文化是核心。在确定设计单位后,需要结合当地文化,区域资源等方面进行深入的研究和挖掘,更重要的是将其进行提炼和升华,由此结合设计规划将其核心点呈现。


第三个方面, 精细设计是保障。在设计过程中需秉承精细化原则,以打造高品质,优体验的环境与产品,为文旅项目可持续发展打造良好的硬件基础。


在文旅行业竞争日益激烈的今天,我们只有做到构建完整的生态产业体系,了解客户的切实需求,并将创意构思实实在在落地实现,才可以保证以独具的匠心和优质的品质将文旅产品呈现在世界面前。


文转载自《天洋人》内刊53期(2018年7月刊)






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